□なぜ京都学園大は太秦そのを作ったのか
　京都学園大は公式の萌えキャラを制作した。かわいらしくデザインされた「太秦その」は、京都学園大に通う女子学生という設定だ。

　「太秦その」誕生のきっかけは、２０１５年４月の京都太秦キャンパス開設だった。新キャンパス、さらには大学自体を宣伝しようと、京都市営地下鉄・市バス応援キャラクター「太秦萌」を制作していた京都市交通局に話を持ち掛けた。当初「萌」を起用する案もあったが、大学や入試の広報などにおいて高校生の「萌」では設定にずれが生じてしまうため、新たに「萌」のいとことして「その」が生まれた。

　予定していたのは、インターネット上で話題を呼ぶこと。そこで大学としては珍しい、全編アニメーションのＣＭを放映することに。１４年の第１シリーズでは、京都太秦キャンパス開設や４学部１０学科体制開始を告知した。

　「その」が広告で登場するようになると、ＳＮＳなどで京都学園大の関係者以外の人たちが広告を拡散するという、予想外の効果もあった。公式の萌えキャラを制作したことに関して「斬新な手法だと評価してくれるポジティブな声が多い」と広報課の担当者。学生からは「『太秦そのの京都学園大』と紹介できるようになった」などの声が寄せられたという。

　珍しい大学公式の萌えキャラ「太秦その」。今後もさまざまなメディアで京都学園大をアピールする予定だ。

□編集後記
　学生は大学広告に賛否両論――。学生を対象にしたアンケートの結果から分かったことだ。しかし大学を対象としたアンケートでは、回答が得られた全ての大学で、広告効果は「ある」とのコメントが返ってきていた。日経ＢＰ社が発表する「大学ブランド力上昇率」において２年連続１位を獲得した近畿大のように、外部調査での成果が出ている大学もある。大学の広告は受験生や在学生だけでなく社会にも影響をもたらし、結果ブランド力の向上につながっていることが分かる。

　さまざまな意図で打たれた大学の広告。実はあなたも、普段ふとした時に大学広告に目を向けているのかもしれない。