電車やキャンパス内、街中をふと見渡すと目にする大学の広告。各大学は工夫を凝らした広告で受験生や在学生にアピールを行っている。中には学生をあおるようなキャッチコピーや萌えキャラを起用した広告もあるが、在学生にはどう映っているのか。　　

□「情報源」や「ビジネスの一環」　学生の見方はさまざま
　ＵＮＮ関西学生報道連盟では８月９日から９月１１日まで、関西の大学に通う学生１０５人に大学の広告についてのアンケートをウェブ上で行った。
　「『大学広告』で思い浮かぶものは何か」という質問には、「車内広告」が６１・９％となった。以下、「学内広告」が１４・３％、「ネット広告」が８・６％、「紙面広告」が７・６％、「テレビ・ラジオ広告」は６・７％だった。「あなたが普段一番目にする『大学の広告』は何か」との問いにも、「車内広告」が７４・３％とトップだった。
　続いて、「広告を見たり聞いたりしてあなたはどう思うか」（自由記述）の質問では、「大学の雰囲気や特色が分かり、見ていて楽しい」、「学校によって内容やインパクトが違うので面白い」といった肯定的に受け止める意見もあった。一方、、「奇をてらった広告が多いように感じる。イメージが悪くなる要因の一つではないか」、「大学＝ビジネスといったイメージを強く感じる」など、否定的な意見も一定数見られた。
　「大学入試を受ける際に大学広告は影響したか」では、８４・８％が「いいえ」、１５・２％が「はい」と回答した。「入学以前に現在自分が通う大学の広告やキャラクターを知っていたか」では「はい」が２７・６％だった。また「好きな広告やキャラクターがある」学生の票は近畿大に集まり、「近大マグロ」を用いた広告などが挙がった。

□各大学異なるスタンス
　大学側は広告を打つ際、どのようなことを心がけるのか。大学に話を聞いた。
　「手法で心掛けていること」では、龍谷大は「『本学らしさが伝わっているか』など、大学としての統一感を重視している」、近畿大は「（広告が）話題となって会員制交流サイト（ＳＮＳ）などで拡散されたり、メディアで取り上げられたりすること」と、各大学によって重視する点は異なる。広告の内容について聞くと、近畿大は「一目で近畿大と分かるもの、近畿大にしか作れないもの」と答えた。
　広告効果については、回答した大学全てが「すごくある」、「ややある」としたが、「広告はあくまで補完的な位置付けであり、基本はパブリシティー（ＰＲ活動）が中心だと考えている」と答える大学もあった。

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